Oto lista piętnastu słów: samolot, drzewo, koperta, kolczyk, wiadro, piłka, kiełbasa, atrament, dywan, gwiazda, nos, ksiądz, komputer, zegarek, jajo. Popatrz na nią przez trzy minuty, popatrz na zegarek, i po minucie spróbuj powtórzyć jak najwięcej z tych przedmiotów, w odpowiedniej kolejności. Zapisz wynik! Teraz przystępujemy do robienia skojarzeń. Skojarzenia polegają na tym, aby łączyć w myśli między sobą kolejne przedmioty, ale w taki sposób, aby połączenie to nie było „normalne”, ale utkwiło w pamięci. Skojarzenie powinno być dokonane najlepiej w formie obrazu: powinniśmy je „zobaczyć” i uznać za niezwykłe. Np. połączenie „bank” i „samochód” przez przedstawienie sobie samochodu podjeżdżającego pod bank jest tak normalne, że nie tkwi w pamięci długo. Ale jeżeli samochód wjeżdża przez drzwi do banku, rozbijając je, a z samochodu wyskakują bandyci i kładą trupem wszystkich klientów, taki obraz tkwi dłużej w pamięci. Zasada dotycząca skojarzeń wymaga, aby były one nienaturalne, surrealistyczne, śmieszne, obsceniczne: takie rzeczy pamięć zachowuje długo, choć często wstydzimy się do tego przyznać.
